Eine erfolgreiche Internetpräsenz muss unbedingt bestimmte Kriterien erfüllen:

• Layout und Navigation
  Der erste Eindruck lässt den Besucher darüber entscheiden, ob auf den Webseiten bleibt, oder die Präsenz sofort wieder verlässt. Gesuchte Inhalte müssen leicht zu finden sein. Ladezeiten müssen kurz sein.
    
• Auffindbarkeit
  Eine schöne Webseite allein reicht nicht, sie muss auch gefunden werden können. Durch gezielte Bearbeitung lässt sich die Auffindbarkeit entscheidend verbessern, was immer wieder unterschätzt wird. Viele Seiten werden gar nicht erst besucht, weil bereits der Beschreibungstext bei der Suchmaschine unsinnig ist.
    
• Popularität
  Populäre Webangebote werden auch von Internet-Suchmaschinen bevorzugt behandelt. Hier gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, die Popularität zu verbessern (Linklisten, Verweise, Bannerwerbung, Anmeldung in möglichst vielen Suchmaschinen, Werbepartnerschaften, Webringe).
    
• Aktualität
  Nichts ist uninteressanter, als eine seit längerer Zeit unveränderte Internetpräsenz. Webseiten sollten gepflegt und ständig aktualisiert werden, auch dies verbessert das Ranking bei den Suchmaschinen und lädt Gäste praktisch zum Wiederbesuch ein. Niemand liest gern immer wieder den selben Text. 
    
• Einzelleistungen sind teuer
  Wer alle diese Leistungen von verschiedenen spezialisierten Anbietern bezieht, hat oftmals das Mehrfache an Kosten, als wenn alle Leistungen aus einer Hand bezogen werden können. Kaum ein Anbieter bietet ein komplettes Konzept zu (auch für kleinere Unternehmen) erschwinglichen Preisen.